亚马逊执行长贝佐斯

亚马逊设定了一个居家环境，让作品摆设到此一情境里，消费者能一目了然其尺寸。墙上画作为米罗作品《Study For the Migratory Bird V》，定价10万美元。

一举一动，牵动全球商场的电子商务巨擘亚马逊（amazon.com），8月连续出招。8月5日，亚马逊创办人暨执行长贝佐斯（Jeffrey Bezos），个人出资2.5亿美元，买下了深具影响力的《华盛顿邮报》（Washington Post）；8月6日，亚马逊网站推出全新艺术品交易平台，扩大其原本在网站上的艺术品销售。8月6日推出之际，在亚马逊网站上即可见到逾4500位艺术家的作品，与全球超过150家画廊在线合作。

在线艺术品交易，在亚马逊这家市值逾1300亿美元的在线零售龙头加入後，将对全球艺术品交易市场产生什么样的影响，仍有待观察，但对有兴趣进入艺术市场，开展收藏之旅的市民收藏家而言，绝对是一大福音。首先，所有上线的艺术品，皆标明价格。甫上架的第一批艺术品，价格小至100美元到价格高昂近500万美元的作品皆有。对有兴趣敲开画廊市场大门的初次收藏家而言，对于价格，往往是最陌生的，也是最难以最快速度明了的交易挑战。换句话说，亚马逊让大批大量的艺术品上架，等於对大众开了一扇透明的艺术品价格大门。

虽然於网站刚上架的这批作品，目前的价格与市场行情有所落差，也被不少艺术圈内人士批评价格过高，但若这项服务能长久持续，价格必然会经由市场力量逐步调整修正。当然，艺术收藏的乐趣，就在於亲身接触作品，透过五感与艺术品交流是网络无法取代的乐趣，尤其愈是价格昂贵的作品，收藏家往往喜爱亲炙作品。这，或许是网络交易目前仍无法取代之处，尤其是艺术品的真伪监定问题，是网络交易的最大罩门。

亚马逊执行长贝佐斯，让亚马逊扩大艺术品在线交易规模，挟亚马逊的客群实力，有可能打破当前艺术市场的生态。

但如果对艺术收藏有兴趣者，亚马逊网站会是初步了解市场行情的最佳指导员。消费者都可透过网络浏览全世界加入此一平台的画廊作品，堪是一大福音。在此交易平台上，可以透过价格高低、尺寸、媒材、创作主题搜索作品，或是依寻亚马逊分类的八大项目找作品，包括：“Drawing & Ink”、“Mixed Media”、“Paintings”、“Photographs”、“Artists You know”、“Pop Art”、“Under $200”、“Light”。有趣的是“Artists You Know”门类，消费者可敲进此一网页，考验自己对艺术家的熟识度。目前与亚马逊合作的多为欧美画廊，未来会有更多的亚洲画廊加入。

亚马逊加入在线艺术品战局，对全球画廊业者而言，多了一个面对全球消费者的绝佳平台，对藏家而言，也打通了敲开更多画廊大门的机会。而艺术品特殊的交易属性，尤其是价格高昂的作品，未来在亚马逊网站会达到什么样的销售成绩？亚马逊会不会变成全球最大的在线销售画廊？值得关注。

编辑：江兵