今秋最为盛大的网络购物狂欢节双十一可谓战绩辉煌，各大电商纷纷参战，一场没有硝烟的价格商战引发了全民狂欢。有趣的是，今年的双十一不再仅仅是衣食住行等电商混战的天下，网络古董艺术品收藏行业也在这一紧张气氛的刺激下跃跃欲试。某收藏网不仅在双十一期间首次试水古玩艺术收藏品团购，其网下的数家商铺也打出了大幅让利促销的大旗。这些不按规则出牌的艺术品促销活动一经推出，在吸引了众多眼球的同时，也引发了争议。

艺术品电商玩起“促销”

“全场6折超低价”、“双十一欢乐购物惠”、“惊爆价疯抢”……收藏爱好者王女士发现，临近双十一时，自己经常逛的某艺术品收藏网站打出了这样一些引人眼球的字眼。她点开网页一看，一件清光绪青花抱月瓶惊爆价6.8万元；一枚老坑冰种满绿翡翠18K男士戒指原价7680元，惊爆价6800元；一块独山玉黑白透水白冰种西域美女摆件原价2万元，惊爆价1.58万元。另外还有五六家店铺也推出了双十一乐购惠、全场包邮7折起等活动。

在价格上一向秉持高姿态的艺术品电商，居然推出包邮、促销、惊爆价等活动，着实令不少收藏爱好者感到新奇。

据了解，艺术品电商搞促销并不是新鲜事，今年7月，就有一家艺术品电商推出了5折优惠、0元秒杀年中大促，在业界颇受关注。“促销已开始成为一些艺术品电商的经营方式之一。”有业内人士说。

促销的背后

今年夏天，知名电商亚马逊高调进军艺术品市场，“亚马逊艺术平台”的上线吸引了众多关注。国内一些颇具市场号召力的大电商都表现出了对艺术品的兴趣。有统计数据显示，目前中国大大小小涉及艺术品交易的网站已逾1000家，网上艺术品交易的比重也越来越大。

“虽然目前国内的艺术品在线交易仍处于一个摸索时期，还没有形成一套成熟的商业模式，但诸如亚马逊、淘宝等电商巨头的加入使得艺术品电商之间的竞争越来越激烈”，资深业内人士方先生认为，为了抢占先机，一些急于谋求发展的艺术品电商不断尝试新的运营策略，而以价格为诱饵，笼络现有的买家，拓展潜在的买家就是策略之一。“打破发展瓶颈，吸引更多的人接触艺术品在线交易，促销是其中一个重要手段。”

能吸引买家吗

销量创新高、成交额突破记录——今年的双十一，淘宝网、京东商城等电商纷纷刷新了其销售记录，而相对于传统电商的盛况，艺术品电商的促销活动则显得有些冷清。据一位商家透露，双十一当天虽然也有优惠活动，但成交量并没有多大的增长，“和平常差不多，问的人多，买的人少。”

“收藏品的价格无法比价，促销活动的价格是不是真的比原价便宜很难说。”收藏爱好者林先生说。在他看来，在网上买收藏品本来就存在一定的风险，品质、真假都是问题，而促销的收藏品品质究竟如何，就更令人无法确定了。

一位资深业内人士认为，与衣物、家电、食品等常规商品相比，艺术收藏品的价格没有客观的标准，因此促销之类的字眼很难与艺术品联系在一起。再加上不少人仍对艺术品电商保持着戒心，信用是艺术品电商发展的一个瓶颈，而这也是收藏者对艺术品促销不买账的一个重要原因。

不过，也有藏家认为，搞促销也并非坏事，多形式的营销策略有助于搞活网络艺术品销售，让更多的人认识接触艺术品电商。

编辑：江兵