于胜军

《我是狼》在春节上映，没过两天就因为排片过少撤档。而这部电影也会在暑期与观众重新见面。在戛纳电影节期间，携影片来市场卖片推广的导演于胜军对话记者。

对于中国动画片市场的前景，于胜军指出，曾经卖座的热门系列不能吃老本，未来政策一定会扶持精品电影，而不是大面撒网单纯追求数量。他还强调，国产动画将进入优胜劣汰时代，以前的动画片不能再透支观众对中国动画的信任了。

老品牌动画片还有提升空间 不能给观众看单一产品

记者：《我是狼》这部片子参加了戛纳的电影市场，哪些国家的发行商对这个片子感兴趣？

于胜军：我们最早先聊了一家意大利的公司，欧洲有德国的公司，因为我们有去发一些资料，也找朋友聊，有一些有更进一步的我们回去再沟通。

记者：他们对这个电影是一个什么样的反应呢？

于胜军：我们的市场放映还没有开始，买家看了我们发出去的预告片，觉得非常有意思。我们也用了明信片，上面也有我们画的图，大家都表示很有兴趣。

记者：目前国内的档期是6月1日？

于胜军：5月31日在国内上。

记者：之前在春节上映了之后被临时撤档，现在宣传的思路和之前一样吗？

于胜军：这几年来，小朋友几乎被洗脑了，以为动画片都应该是那个样子的，实际上动画片有很多风格，《大闹天宫》、迪士尼、宫崎骏……但我们的观众只是知道，动画片就应该是那个样子的，电视上天天播的就是那个动画片。

我们这次希望孩子能看到，家长能看到，能把青少年带进影院，而不光是小朋友。

记者：其实最近三四年，在国产动画市场，比较有影响力的，一个就是《喜羊羊》。

于胜军：一个是《熊出没》。

记者：《熊出没》是今年才有的。以前还有《摩尔庄园》……

于胜军：《洛克王国》。

记者：那是不是这样的电影，大家会觉得太低幼了，或者是太幼稚了，有这种感觉吗？

于胜军：实际上在市场上有一个很好的认知度，是对动画电影成功很好的保障。我们不能否认这种模式，电视改编电影，游戏改编电影，以前好莱坞也在做，英雄漫画改编电影了，《魔兽世界》也在改编电影，我们不能否认这一点。但是改编的过程中，要知道改编的是电影，你要用电影的态度去做这个东西，你不能成为你产品的广告，或者是成为一个利用已有的知名度去搂钱的机会。我们既然已经有这么好的基础，为什么不把它做得更好一点呢？如果这些公司，想明白这些事情，在自己的品牌深度上，品牌文化底蕴上，或者质量上，得到提升的话，我相信这些品牌依然会很好。千万不要再透支观众对中国动画的信任就行了。

记者：也就是说这些老的品牌，可能相对还是有再提高的可能。

于胜军：比如说《喜羊羊》，如果在这个基础上做得更好一点，我相信一定会有人买单的，重新认识这个品牌的，这个品牌需要重塑的过程，好不容易这个品牌有这么好的知名度了，为什么不重塑一下呢？我相信有知名度的高品质动画，一定是市场宠儿。但是也不要放弃，我们做一些原创动画的坚持，我相信只有原创人不停地去通过自己的作品，证明自己作品的能力，团队的能力，你的品牌，也会慢慢形成自己的品牌，也会成为市场上非常好的品牌；有可能成为中国的皮克斯，也有可能成为中国的吉卜力。但是需要一步一步的来，前提是必须要做，不做就没有结果，做了就有可能成为好的结果。

政策补助从盲目到扶持精品 大发行公司很重要

记者：现在国内对于动画电影的扶持和补助有没有变化？

于胜军：我不是特别关心政策上的事情，我觉得大的方向来讲是好事儿，你看今年中国电影海外推介，总局已经给了很大的帮助和扶持了，我们才有机会在戛纳这个平台上，我们以团队的形式面对世界，而且得到了很多正面的认可，这就是政府大力扶持的结果。

我感觉，政府也在调整策略，不是盲目的扶持了，现在慢慢从盲目扶持，量的扶持，变为向精品扶持的过程，这一点蛮好的。而且在扶持这几年，涌现出大量的有才华的作品和有才华的导演，有能力的企业，这个我觉得是可以肯定的，动画需要扶持。但是不同阶段，扶持的策略是不一样的。

记者：看这些大的发行公司纷纷加入到动画片发行的事儿？

于胜军：看从2014年春节档的两部电影，《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》就知道了，未来的电影一定是合家欢，电影越来越成为家庭体验的一个方式，这种体验即使是一个体验，也是一种情感体验，对中国电影来讲，情感体验是很重要的，像《同桌的你》、《小时代》这种片子，情感体验非常重要，它不是视觉体验，好莱坞是视觉体验。

除了全家欢的作品，另外动画片的延展空间非常大，它品牌延续性很强。你拍一个电影，你对演员的控制，档期的控制，都很难协调，但是动画片它不存在这个问题，有可能形成一个品牌的延续。

而且动画产品最有可能游戏化，它在这个领域拓展非常快，在游戏上很快就可以产生盈利，这一点看手游就可以看到了，他的营业度非常高。所以有战略眼光的企业，一定会把动画作为自己未来大的战略布局，所以我看了这几家企业，明显都加大了对于动画产业的布局，那么现在还是初级阶段，因为中国动画首先不成熟，大家也是抱着试试看的态度，我相信未来谁在这方面做得深，做得扎实，谁在动画这个领域，就有可能占据未来的市场。

做动画片为好口碑 不敢对《我是狼》票房有期待

记者：《我是狼》对票房有什么期待吗？

于胜军：《我是狼》不敢对票房有什么期待，我不知道中国对这样的动画片，到底有多大的认可度和认知度。我一直比较自信的是看过人的口碑，对这个影片的评价，我相信只要观众走进影院，一定会相信，这个电影票值，这次观影体验，或者是亲子体验值。我对口碑充满了信心，对票房信心不足。

记者：在市场不是特别明朗的情况下，为什么要砸钱来做这个投资呢？

于胜军：对我们企业来讲，我们核心竞争力就是好片子，我们没有大的平台，比如说华强、奥飞、炫动、乐视……我们没有大平台，我们没有能力去砸一个几百集的动画片在电视上播出，我们能力做一款火爆的游戏在网上传播。我们怎么去立足于动漫这个产业，我们只有先付出先牺牲，做出一个信得过的品牌出来，有口碑的产品出来，我们才有可能在这个领域里，有一席之地。

在今天这么浮躁的时代，大家都迅速做电影的时代，凭什么在这么多电影中，有自己的特点，我想来想去，就是现在大家都求快，都求迅速变现。我们现在唯一能做的就是把口碑做好，把品质做好，我们希望能做的是长线，不是我们不想做短线，是我们短线的能力很弱，所以我们不得不去做长线，这是我们的差异性。

编辑：陈荷梅