冰雪奇缘　

拿下奥斯卡最佳动画长片的迪士尼动画《冰雪奇缘》继全球票房突破10亿美元之后，奇迹仍在继续。截至6月8日，该片在日本实现12连冠，总票房达到224亿日元(约2 .19亿美元)，此之前好莱坞动画在日本最好的票房是2003年《海底总动员》(110亿日元)。《冰雪奇缘》接连超越《阿凡达》、《哈利·波特与魔法石》等票房强片，创造日本进口片观影人次之最，杀入日本影史票房第三(仅次于《泰坦尼克号》(252亿日元)和《千与千寻》(302亿日元))。它为何会成为日本票房新神话？

音乐攻势

松隆子唱《Let it Go》，影院卡拉OK启动

和2年前《复仇者联盟》的宣传手法一样，迪士尼并没有让《冰雪奇缘》在日本和全球同步公映。一来是日本观众对海外作品“冷漠”的现状，二来就是延长宣传时间，让观众更好地认识到这部作品。或许是鉴于2013年音乐电影《悲惨世界》在日本的丰收，迪士尼加大力度宣传电影歌曲《Let itG o》，日本电影院内出现了罕见的4分钟全长PV。松隆子演唱的日语版《Letit Go》在3月14日上映前已迅速传遍日本，马路上时不时可以听到人群中传来《Let it G o》的手机铃声。日版《Letit Go》和美版《Let it Go》的比较也被迪士尼越炒越火。

除了主题曲版本多，影片在日本上映的版本也多到让人乍舌，10个版本可让不同类型观众选择，其中类似卡拉OK模式的“一起唱”版本就有3个，成为影片奇迹的助推剂。

档期作美

在春假迷住小朋友，于“黄金周”征服成年人

每年3月的日本春假，日本孩子观影的第一选择都是国民动画《哆啦A梦》，但《冰雪奇缘》却打破了这个常规，孩子们因为《Let it G o》会主动提出“我想看”的要求，于是本片在春假期间一口气拿下约70亿日元票房。而日本女性对“公主物语”这样的题材格外亲切，更何况这次还是迪士尼新公主登场。于是春假过后，《冰雪奇缘》在日本的主力观众群便顺利被成年女性观众接棒。一名日本中年妇女在NHK新闻采访中表示，自己看了10遍《冰雪奇缘》，女儿也看了5遍，并表示“还会继续我的冰雪之旅”。

紧接着，被誉为一年中票房收益最好的“黄金周”开始。在黄金周前后2周时间内，《冰雪奇缘》疯狂拿下近50亿日元的票房(日本一年能破50亿日元的电影通常不超过5部)，这数字让媒体出乎意料。当谁都认为黄金周后《冰雪奇缘》会被炎热天气融化时，奇迹还在继续。
全民效应

“大家看我也得看”，下个奇迹或需再等十年

由于《冰雪奇缘》所引发的社会话题性，让很多年没有进影院的人都去捧场。当观影人数突破1000万后，日本人的国民性也完全被展示出来：大家看我也得看。当然，这类人群比例并不大，但足以进一步推高票房。“女王”此后依旧保持着一周15亿日元的进账，最后跨过日本国内12年不遇的200亿票房线。现在，《冰雪奇缘》迎来日本公映第13周，它能否走得更远我们无从得知，但不论如何，它在日本掀起的这十年观影狂澜已经成为一个奇迹。而下个奇迹的诞生也许又需要一个十年，或更多。

编辑：黄亚琼