登录注册|收藏本站99首页|新闻|展览|拍卖|收藏|专栏|特色|人物|书画|机构|出版|版画|招聘|上海站|成都站|English
文创商品明星化现象明显
0条评论 2014-06-30 09:26:03 来源:广州日报 作者: 江粤军

\
 

台北故宫博物院文创行销处处长徐孝德谈——

在中国台湾地区,艺术衍生品被称为文创商品。台北故宫博物院的文创商品,七八年前的年销售额就达到了3亿多新台币,现在又翻了一倍,年收入超过7亿新台币。为此,本报采访了台北故宫博物院文创行销处处长徐孝德,请他分享台北故宫博物院的经验,以期为大陆艺术衍生品市场的开拓提供借鉴。

文创商品首要是博物馆教育功能的延伸

徐孝德告诉记者,早在1983年,全球的文化创意产业概念刚刚出现之际,时任台北故宫博物院院长的秦孝仪就提出了“从传统中创新,艺术与生活结合”的理念,开始印刷一些典藏品明信片和复制一些名画,这是台北故宫博物院文创产业的发端期。2002年以后,台北故宫博物院借鉴了美国大都会博物馆、法国国家博物馆联合会RMN和大英博物馆在艺术衍生品方面的经验,主要参考他们的步骤和程序,开始努力打造自身文创产业的品牌形象。

当时,台湾地区正在把实体藏品进行全方位数字化存档,随后,台北故宫博物院将这些数字图档进行了商业运作。不过,徐孝德强调,博物馆的主旨在于进行文化传播、教育,文创商品也必须是博物馆教育功能的延伸。“在这些衍生品的说明书、图卡上面,我们都会附带介绍这件产品是从哪件文物中衍生出来的,无形当中就能将中华文化渗入到千家万户的日常生活中去。这样的教育延伸、文化传播功能是我们特别注重的,创收是次要的。”

“朕知道了”胶带纸轰动一时

徐孝德也谈到,确实并非所有的文物艺术品都适用于衍生开发。台北故宫博物院的藏品数量有69万多件,目前被用在文创商品上的不超过一万件,比较常用的是器物类和书画类藏品,文献类藏品则乏人问津。最受欢迎的文创商品是从翠玉白菜衍生出来的。因为翠玉白菜有故事性,又寓意清清白白、多子多孙,可以说是人见人爱。

“算起来,用台北故宫博物院典藏品开发的文创商品,总数已达四千多种类别,目前市场在售的有两千多种,其中,翠玉白菜占了将近两百种,销售额更是达到总额的近三成。翠玉白菜的普通衍生品主要是钥匙扣、手机吊坠之类的小饰品或圆珠笔等文具用品,价格在两百元新台币左右,非常受欢迎。用翡翠或树脂类来等大或稍微缩小复制的翠玉白菜,一棵要上万元新台币,也卖得不错。可见,文创商品明星化现象挺明显的。但我们也不希望某一件文物的衍生品过多,导致传播单一化,所以一直希望更多典藏品能够衍生出受欢迎的文创商品。”

徐孝德举了一个例子。去年,内地电视剧《甄嬛传》风行台湾,台北故宫博物院以此为契机,推出了“朕知道了”胶带纸,造成了一定的轰动效果。其点子源于2006年时,现任的冯明珠院长曾策划过一个朱批奏折展,其中有康熙朱批的“知道了”三个字,后来他们又截取了康熙在其他朱批中的“朕”字,联合运用到胶带纸上。“去年下半年,我们每月能卖两万个左右的‘朕知道了’胶带纸。但台北故宫博物院的文创商品一直严格恪守衍生自典藏品的原则。有人看到‘朕知道了’胶带纸卖得很好,建议我们推出《甄嬛传》中其他对白的胶带纸,像‘本宫乏了’、‘圣旨到’之类的。那些都是台北故宫博物院典藏品中没出现过的字眼,我们肯定不会做。”徐孝德再一次强调,文创商品绝不能违背博物馆的教育宗旨。

文创产业的商业模式

目前,台北故宫博物院的文创产业,主要有以下几种商业模式:

一、合作开发。现在共有九十多家民间企业代工、生产出来的文创商品以台北故宫博物院的名义进行销售、发行,商品上有台北故宫博物院的LOGO,主要为出版物,譬如图录、复制品、明信片等。

二、图像授权。台北故宫博物院将典藏文物的数字图档授权给某家公司后,他们自行设计产品,说明书上必须介绍文物的出处、材质等。但这些文创商品上不能带有台北故宫博物院的LOGO。目前,跟人体有直接接触的诸如食品类、护肤品类的产品,台北故宫博物院不予放开授权。

三、品牌授权。跟厂商之间做品牌合作,产品出来后,台北故宫博物院的LOGO要和厂商的品牌LOGO并置在文创商品的某个位置上。徐孝德说,目前和台北故宫博物院进行品牌合作的厂商大约有二十家,其开发的文创商品,多数较有收藏价值。像有两家台湾本土知名珠宝企业,一家用典藏品中的玉佩样式、纹路,用翡翠材质借古生新进行衍生开发,颇受欢迎;另一家直接用多种材质复制慈禧太后戴过的首饰,倾向于纯仿古,也很有市场。这些高档首饰都限量发行,每种样式只做十件甚至是孤品,价格从几十万元到几百万元新台币,因此有较高的收藏价值。

编辑:江兵

0条评论 评论

0/500

验证码:
新闻热线:010-51374003-809/818/808  主编信箱 Email:art@99ys.com 客户投诉
编 辑QQ:1173591114 地址:北京市朝阳区酒仙桥路2号798艺术区01商务楼2010室 邮编:100015 99艺术网
网络文化经营许可证号:文网文[2010]179号 京ICP备19027716号-1
版权所有: Copyright 2004-2008 北京久久弋曙科技有限责任公司
常年法律顾问:

京公网安备 11010502038436号

(0)
(0)
(0)