曾几何时，打开微信，一度充斥眼球的都是疯狂的自拍、养生秘籍、心灵鸡汤和海外代购……忽如一夜春风来，2014年有关艺术品的段子和图片悄然多了起来：微信群朋友探讨艺术品知识，朋友圈大家分享收藏宝贝，媒体、艺术家、收藏家建立了公众平台，与此同时微信拍卖这一新生事物骤然多了起来。当微信遇到艺术品，如同干柴碰烈火，一个个小火花燃成了熊熊大火。

在微信朋友圈里和藏友交流、交易藏品，建公众号推送品牌的理念、文化和相关活动，开一个微店直接销售收藏品……作为收藏爱好者，如果你还没有通过微信交流、交易过收藏品，那你真有些out了。现如今，艺术品收藏圈已经进入了微信时代，用微信分享收藏信息、进行藏品交易等，正在成为艺术圈的新时尚。

朋友圈促进了艺术品交流

如今微信朋友圈成了每个用户展示自己的窗口，艺术家向外界展示自己的最新作品，收藏家向朋友晒晒自己的藏品，朋友圈有喜欢的人可以点赞、可以留言、可以私聊、可以讨价还价，足不出户就进行了一场艺术鉴赏雅集，手机掌握之间完成了一笔藏品交易。

一个月前，一个收藏家因为资金短缺低价出售自己前些年收藏的一对翡翠手镯，我帮他在朋友圈转发了图片和信息，没想到第二天就有人联系他看货，并当天下了定金。如果要是传统店铺销售的话，这样的交易不可能如此高效。作为一种社交工具，微信极大地提高了信息传播的效率，有力地推进了艺术品的传播和交流、交易。

通过微信朋友圈交易藏品已经成为当下最时髦的收藏品交易方式，微信朋友圈无疑是当下最火的手机交易方式之一。许多艺术品从业者经常在微信朋友圈里发一些藏品的照片，很快就有藏友向他询价，通过微信传输照片和文字，交流之间谈成生意。

艺术公众号传播文化

针对庞大的微信用户群体，艺术品从业者对建立公众号推送自己的品牌文化、理念和活动颇为重视。

利用微信平台宣传收藏知识、推介艺术家及作品的可概括为三类：一是收藏类媒体，二是画廊、古玩城、拍卖行等涉及收藏的机构，三是艺术家本人或其工作室。这些微信公众号的意义，目前主要是传播知识、聚集人气，一条信息可以同时推送给成千上万的关注者，他们可以利用各种空闲时间阅读，并能分享给自己的朋友，使信息的传播更加有效。

老古董新潮玩“微店”

所谓“微店”，其实还是利用微信群和朋友圈上传藏品图片，配上尺寸、年代等文字说明，只不过内容更加纯粹，几乎全是待出售的藏品。通过微店出售藏品，更有互动感和人情味。与买家单独聊交易详情时，可以通过语音、图片、视频等多种方式，就像面对面交流一样亲切。

虽然收藏圈多是跟老东西打交道，但交易方式总能赶上新潮流。网络交易的新鲜劲儿还没过去，微信营销就开始在收藏圈里火起来了。现在3G、4G时代，手机是每个人的“标配”，可以随身携带，充分利用碎片化时间，随时随地浏览信息，比起电脑更有优势。

目前微信上微店上百万家，点击网络搜索“古玩微店”、“艺术微店”也已经形成气候。在北京有多家实体店的古玩商同时开起了微店，时不时上传一些在实体店中待售的古玩到微店展示。原本抱着玩票心态的他们惊讶地发现，向他询价的藏友还真不少，几个月下来，他的微店越来越红火，交易额节节上升，半年下来甚至有的古董商微店的销售额超过了实体店。

意外开花的微信拍卖

网上拍卖艺术品已经不是新鲜事。而微信无疑是2014年最火的用户平台，“周周拍”便是国内首家借助微信实现艺术品拍卖的交易平台。如今，越来越多的收藏者也开始在微信上晒自己的藏品，还有一些微信公众号已开始尝试举办小型艺术品拍卖活动。国内首家微信艺术品拍卖平台“周周拍”正式上线，已经连续三周在微信上举办拍卖。基于目前最火的即时聊天软件——微信，可以说，继实体拍卖和网站交易后，微信似乎成为另一种新型的艺术品交易模式。

所谓微信拍卖即是通过微信公共平台，由拍卖方将拍品的信息和图片等上传到公共平台及朋友圈里，关注公众号者可以通过回复竞价。从目前的资料来看，上拍的作品主要有三大特点：无底价、小名家、较另类，显示出鲜明的拍卖特色和个性。总体看来，微信拍卖只是作为传统拍卖形式的一种补充，更多是一种包装宣传渠道，更多是客户交流的平台，为实体拍卖而服务。

当微信遇到艺术品，一个聊天工具赋予了更多的文化内涵；当收藏圈遇到了朋友圈，一个艺术收藏行业拓宽了发展的渠道。

（作者系北京市工商联收藏品行业商会秘书长）

编辑：江兵