根据谭平作品设计的三款ARRAN威士忌

艺术跨界  追求1+1>2

99艺术网：美博文化一开始是有什么样的契机来促成艺术家与名酒、名车、水晶等品牌的跨界合作？

徐娟：传统的艺术家的推广手段和方法太过保守和局限。如果推广的范围还是在传统的圈子里，那其实意义不大，因此突破艺术圈，对外嫁接一些活动和资源成为了一种必然。现在很多品牌，包括国外大的品牌都愿意找中国艺术家来合作，但有时候不知道找谁，通过一些渠道他们找到了我，所以有这样的契机开始一些合作。美博文化参与或促成的跨界活动主要有：2010-2012年，我们策划了艺术家徐累与波尔多顶级酒庄木桐酒庄(Chateau Mouton Rothschild)合作的全方位报道推广；冯大中先生与国际顶级水晶品牌施华洛世奇元素的首度跨界合作；美博文化携手著名国际品牌“哈雷戴维森”推出“梦从东方起”—2011哈雷戴维森®中国当代艺术臻品大赛；当代书法家刘彦湖与《VOGUE》2014年12月刊的封面故事合作；2015年，美博文化与威香概念、巴卡拉水晶、嘉铭投资等机构联合策划了著名艺术家谭平先生与苏格兰单一麦芽威士忌ARRAN的首度合作。
 
当然我们怎样合作，肯定是有标准的。那些经过我们考察，认为双方在气质与内在精神上是匹配的跨界，才做。我认为跨界的真正意义是把艺术家带到一个更新、更广阔的领域，而不是用艺术给品牌包装单向的。好的跨界一定是共赢的局面，通过跨界，艺术家和品牌的知名度都可以得到的提升。2010年徐累与木桐酒庄的跨界合作就是最好的例子，徐累为2008年度木桐佳酿创作酒标，消息一经公布，使得该批酒的售价一路飙升，酒庄从商业上来说是很成功的。而同时，艺术家也因此合作得到了很大的宣传和推广，因为木桶被称为红酒中的艺术家，一年一度酒标名单的公布，甚至成为全世界红酒收藏及艺术收藏两个领域共同关注的焦点，因为为它做过酒标设计的艺术家曾经是毕加索、马蒂斯、培根、弗洛依德、塔皮埃斯、安尼施卡帕……当然，徐累作品的市场价格在此事件众所周知之后也出现了很大的飞跃，这就是1+1>2的效果。
   
99艺术网：苏格兰威士忌之“中国当代艺术家系列”首发为何会选在北京嘉铭艺术中心，现代舞的加入又是出于哪方面的考虑？

徐娟：2014年，美博与威香概念——国内首屈一指的威士忌收藏营销机构，计划共同策划推出“苏格兰威士忌中国当代艺术家系列”。嘉铭是主营地产投资的公司，他们的总裁非常喜欢艺术，并把它发展为企业文化；他同时喜欢威士忌，也收藏艺术品和威士忌。嘉铭之前就找到我们，希望在一些项目上跟我们合作。他们在CBD核心区的企业总部顶层有一个常设的展览交流的空间——嘉铭艺术中心，每年都要做一个高品质的艺术活动与他们的合作伙伴分享。在聊的过程中，我们发现我们正在策划的活动“苏格兰威士忌中国当代艺术家系列”——谭平的首发活动，非常适合这个空间及活动的定位——新的高品质的受众一定不是我们排斥的。同时，我想起来了2013年我在北京国际现代舞周，看到的著名旅美舞蹈家侯莹根据谭平老师创作时的视频的编创的舞蹈《燃》，很震撼，不同门类的艺术高度的契合，很喜欢，印象深刻。侯莹的舞蹈，这也是一个很好的跨界作品。完全可以把几个活动融合在一起，所以就把她的舞蹈作为跨界的一部分呈现在发布会也是展览现场。

2014百年爱心慈善晚宴拍卖现场

艺术携手慈善  为艺术家树立良好社会形象

99艺术网：美博自从成立以来一直致力于慈善，通过艺术携手慈善，您是出于怎样的考虑？

徐娟：我们每个人的成长过程中都少不了别人的帮助，我深感在关键时刻你的一点付出对别人来说可能就是一个质的变化。我本身是中国民主建国会的会员，最早进入“民建”也是经过成思危先生的女儿成卓女士推荐，她做了一个公益慈善基金——思源·爱心火炬基金。现在很多慈善基金都需要有人捐赠一些艺术作品，艺术家的捐赠是慈善拍卖的主要拍品来源。2009年，美博文化协助思源爱心火炬基金与Hermès共同策划举办“美丽的逃逸”慈善晚宴及拍卖，将善款带到北川，支持贫困妇女学习再创业。此外，美博文化连续五年参与策划隶属于中国青少年发展基金会的“百年爱心慈善晚宴”，用于支持农农民工子弟的全免费职业培训教育。除了协助他们整合社会资源、筹集拍品之外，我自己也捐款、捐作品，并协助百年职校打造全新的视觉形象拓展新的宣传渠道，包括学校环境的重新设计等。
 
我希望把慈善作为一个品牌，希望艺术家介入慈善不单是捐一件拍品就结束了，而是希望做成一个更长期的互动——通过慈善帮艺术家树立一个更好的社会形象，同时慈善通过艺术得到更好的形象建设，获得更多人的关注和帮助，让项目更加持久做下去。
   
艺术衍生品  完善艺术家版权

99艺术网： 2015年，美博与国内最大设计集团洛可可设计达成战略合作协议，将联合开发艺术限量版设计产品，这块要怎么做？

徐娟：洛可可现在叫设计创新集团，不简单是一个设计公司，我们联合想做的是把时尚、科技、艺术、创新结合在一起，推而广之。洛可可的诉求是用艺术带动创新、提升产品形象和品质。美博的诉求就是不断地拓展有效渠道来更好地推介中国当代艺术，让艺术走进生活。我们在各自领域有最好的资源，希望强强联合能碰撞出新的火花。
 

编辑：李保兴