2015年，书画行业仍在调整中，新的经营切入点在哪里？记者就此问题进行了调查采访。

大众书画蕴藏巨大潜力

大致来说，书画市场分为高端收藏和大众消费两个领域。高端收藏是针对特定群体的收藏、投资行为，处于金字塔的顶端，相对狭窄；大众消费则是针对普通大众、家庭的书画消费，是书画市场的基础，大众书画蕴藏着巨大的消费潜力。

止逸斋的田思会认为，人们常说随着反腐的深入，作为礼品市场的书画已经退出，这里存在一个误区，书画作为礼品本身没有问题的，退出礼品市场的也只是那些高价、用以谋求不正当利益的书画，但作为“礼尚往来”的书画不会消失，而且会越来越大。

家庭消费是不可忽视的一部分。当前，许多人家里都有装饰字画，虽然多是“商品画”，这一方面说明，市民的鉴赏水平还有待提高，但反过来讲，至少这些人是喜欢书画的，随着欣赏水平的提高，他们必将转化为文人画的消费群体。

大众消费关键是找契合点

许多人认为，书画大众消费的时机未到，但业内人士认为，大众书画消费一直存在，而且随着书画市场的日益理性，泡沫的破灭，大

众消费将会占据未来书画市场的大半江山。

一些人认为大众书画很难做，主要原因是没有找到契合点。在书画家的选择上，应选择成长期的中青年书画家，有实力的老年书画家也可考虑，这些人作品过硬，价格又不贵，容易被大众接受。走大众路线，价格是个实际问题，作品的价格怎样定，能够接受的价格区间是多少，都需要考虑。大众书画可以尝试多渠道经营，线上线下相结合，特别是利用网络、电子商务、微信、微店等全面出击，提高自己的知名度。

要有奉献精神

“培养书画大众消费不是一朝一夕的事，但并不表示不可以做，我们应该有一点奉献精神。”田思会表示，2015年书画市场继续调整，有经营者在犹豫投入过大的画展有没有必要，他认为即使新媒体如此发达，也不能代替线下的展览，展览的意义不仅是促进书画家这个圈子的交流，它还有着为群众服务的社会意义，通过看展览，市民的欣赏水平得到提高，进而转化为书画消费者。

大众书画面向普通大众和家庭，与大众的欣赏水密切相关，但欣赏水平的提高有一个长期的过程，需要各方面的努力，政府引导、媒体宣传，画廊经营方式的改变，协会或组织也要多举办书画活动、知识讲座等等。

编辑：陈荷梅