互联网技术逐渐渗透到人们生活的方方面面，深刻影响并改变着各行各业，改变着人们的消费习惯和行为方式。艺术品也不例外，有画廊利用网络平台销售毕业生作品，也有传统的拍卖行开始利用社交媒体和电商平台推广和销售艺术品的案例，网上模式产生的规模经济效益显而易见的，不少受众被吸引到互联网平台上购买艺术品，也显示了艺术收藏的逐渐普及和民主化，似乎预示着艺术品电商的春天就要来了，然而对大众来说，网上购买艺术品真的像网购件衣服或家居用品那么频繁或方便吗？显然还需要拭目以待。

网销毕业生作品：一半是公益一半是商业下的新机会

来自英国媒体《每日电讯报》的报道，2004年创办于英国的在线电子商务公司New Blood Art 帮助刚毕业的油画、雕塑等专业学生在网上展示和销售作品。网站创始人莎拉·瑞安曾是美术教师，“公司的主要目的之一是作为一个孵化器帮助刚走出校门的年轻艺术家推出自己，度过从毕业到稳定下来这段艰难时期，”她说，“随着学费的不断上涨，有的年轻艺术家还背负着沉重的债务负担。以至于他们等不及被发现。众所周知，艺术专业是个难以维持生计的专业，而画廊又会担心因销售不出作品而被迫关闭。因此，刚毕业、市场尚未建立起来的年轻艺术家常由于没有展览露面机会而放弃艺术。”New Blood Art 希望能够为学生们建立展示创作和才华的平台及创造销售作品的机会。

艺术家 Nina Stallwood的作品《伦敦的黄昏》, 在New Blood Art标价195英镑

艺术家Morwenna Potter的装置作品，在New Blood Art标价5千英镑

New Blood Art会做好艺术家作品的“质量监督”，经过挑选后作品免费在其网站上展示，作品售价从50英镑到数千英镑不等，平均售价在400英镑左右。一旦有销售，网站将收取40%的销售价格作为佣金。去年New Blood Art还新增设了实体画廊，目前有大约25万英镑的年营业额。

在New Blood Art展出后获认可的艺术家伊恩•安德鲁斯

来自曼彻斯特的艺术家伊恩•安德鲁斯就是在New Blood Art展览后取得成功的艺术家，他的作品介于具象和抽象之间。据安德鲁斯讲：“很多小的画廊都关闭了，New Blood Art的确帮了年轻艺术家很大忙。尽管作品售价可能不太高，但这些资金是艺术家没有放弃绘画或雕塑的重要支撑。使得他们有更大信心创作，取得更多突破。当然，即使没有销售有些人仍会执着地坚持下来，但如果作品长期没有销售，更多人会选择放弃。”最近安德鲁斯的作品售价已经达到2万5千英镑。

拍卖也疯狂：从实体到线上的销售新模式

据佳士得CEO史蒂芬·墨菲讲，佳士得线上拍卖及展示销售作品量迅速增加。“我们生活在全球范围内文化转变时期，在线活跃分子数量远大于我们之前服务的对象。”2011年9月，纽约佳士得为纪念国际影坛巨星伊丽莎白·泰勒，举办了系列活动、展览和拍卖。在泰勒珍藏专场拍卖中，佳士得未采用现场竞标，而是全部放在其官网上进行拍卖，最终悉数成交。据佳士得电子商务首席布莱恩·肖透露，2014年佳士得共举办了78场网上拍卖活动，而2012年仅有4场。总体而言，2014年，佳士得拍卖网上访客量超过150万人次，许多单次拍卖吸引了2到3万的访问者。2015年3月，在线亚洲艺术专场，上拍的274件作品全部售出。意外引来96个国家的86776关注量，平均每件作品有29位竞标者。销售总额达243万美元，是最低估价的543％。

纽约佳士得

虽然网上数量增长看似更有潜力，但现场拍卖将可能继续作为佳士得的灵魂而存在。毕竟当花费数百万美元时，买家还是希望能够一睹购买对象。而互联网销售的另一优势在于，在线拍卖时传统拍卖所需的设计精美、制作精良的图录及宣传彩页的巨额打印费用也能够节省下来。

佳士得拍卖现场

伴随移动互联网设备使用的大幅增加，艺术品将会被吸引到这个方向上来。来自欧洲艺术基金会（TEFAF）上个月公布数据显示今年全球艺术市场已超越2014年突破510亿欧元。艺术品的电子商务正在蓬勃发展，高端艺术品市场近几年销售记录也在不断的刷新。年轻购买者的数量急剧增加，他们在寻找更多方式，以便更加方便的购买到不同价格等级的作品。对于精通互联网的年轻一代，在线购买艺术是一个容易跨越的门槛。只需补充一定的艺术教育，这在学校或通过社交媒体微博、Instagram等就能够获得。关注艺术家的作品及前沿画廊白立方、高古轩动态等，在手机上就能上世界艺术史课，多去了解，看哪件作品更能够打动你，提高自己的品位修养。未来五年网上销售作品预计将要比现在多的多。

尽管人们在都谈互联网+，谈在互联网的大浪潮下，艺术品企业要如何快速抓住时机，利用互联网思维重塑行业，实现转型升级。然而如何培养和改变收藏家们的消费习惯和方式，如何将线上平台的体验更大程度接近实体平台，以及保证售后服务，更是不容忽视的问题。毕竟要让人们像网购衣服一样网购艺术品，就目前来说，还不是一个十分乐观的事儿。

编辑：黄亚琼