拍卖电商又出新玩法玩赞助：创新还是鸡肋
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2015-09-22 10:51:05 来源：新浪收藏
在资本的驱动下，艺术行业的产品创新层出不穷。近日某艺术品拍卖平台低调推出了一款“赞助”功能的产品。
大家对艺术史上的“赞助”一定都不陌生，早期艺术的发展离不开这两个字。从宗教头领到城邦领主，从大家贵族到市井富豪，赞助人的烙印深深地刻印在艺术品之上。这里提到的产品，同样与赞助有关，但有其外壳而失其灵魂。
赞助还是人情绑架?
这款功能的大意为，参拍人在提交参拍保证金后，即可向微信发送赞助募集链接，点击链接出现不同额度档位供点选，赞助人可向参拍人提供不同金额的现金赞助。在拍卖过程中加入“众筹”的元素，将一个人的竞拍行为变为朋友圈的“众筹”行为。仅从体验上说，用小花费支持朋友的艺术品购买，倒是也无伤大雅。不过，这种赤裸裸地“求赞助”也在某种程度是否构成了“人情绑架”。
记者采访到一位使用了该功能的用户，该用户称：“给朋友一个面子，支持一下也无所谓。”当记者问到，如果十个甚至更多朋友求赞助的时候又如何呢，还会支持么?该用户坦言：“费用不大，支持一下也行”随后又加了一句“主要是面子问题”。那么问题来了，这个被“面子”支撑起来的功能，是否会带着设计者最美好的祝福成长起来?
利器还是绣花枕头?
从市场交易角度看，新功能的推出归根到底需要为交易服务。那么此“赞助”功能是否能真实有效地促进交易?
我们都知道艺术作品的成交或者说价格通常有几个指标：作品本身的品质、作品进入市场后的经历(有的有，有的没有)、创作者的水准和名气、市场环境的好坏、购买人员的财务状况等。而该“赞助”功能是否能在其中占有一席之地，很难预料。因为某些朋友(仅“友好的认同”)的支持态度而下决心为作品买单的例子还少出现。此功能是否会成为食之无味弃之可惜的鸡肋，被标榜为中看不中用的“绣花枕头”?暂时不便断言。单从影响市场交易的各因素来看，并没有明显优势。
艺术品电商近年来发展很快，逐渐冲击着传统艺术行业。长远来看，这个行业的确需要新血液新功能带来一些变化。从实际效果角度看，这些变化否有价值，是否能够真正推动行业进步，还有待时间的验证。毕竟行业的变革需要一个相对较长的周期，成功不会一蹴而就。
编辑：徐啸岚
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