2011年10月17日晚，毕加索大展落户上海世博园区中国馆，开始了为期三个月的上海之旅。此次展览共展出62件毕加索真品，其中48幅油画、7幅版画和7座雕塑，总价值达到值6.78亿欧元(约60亿人民币)，展览总投资超过5000万元人民币，堪称“建国以来最昂贵的展览”。

区别于以往由政府的博物馆或美术馆主办的展览，此次展览是由民营公司主办，这成为近年来商业运作模式的一个尝试，在具体操作的各环节中遇到了不少问题。记者采访了2011毕加索大展的策展人谢定伟，来探讨目前艺术展览商业化运作中的“七宗罪”。

问题五：场馆运营和服务的“计划”思维

当然，商业性场地的高收费也是由市场决定的，既然你要租他的场地，就要服从市场规律。可是按常理说，短期几天的会展收费与三个月展期的收费应该有所不同，长期租用场地应该收费低些。但实际上，大部分场地并不欢迎长期展览，因为他们的运作方式适应的是短期商业会展的市场，长期展览会打乱他们的租赁档期。大部分客户都是短期租场，现在来你一个客户要租三个多月，这会影响到很多老客户的档期，因此从商业利益来说，他们对长期租赁并不一定欢迎。另外，很多场地已经定下了按天收费这个规矩，他们不愿意改变这种收费的方式来给你优惠，这对他们没有好处，而政府也没有支持场馆方办文化事业的优惠政策。所以说，目前中国的商业环境，对于推动文化事业，比如举办顶级艺术展览的商业环境，基本上是成本过高。

以上这两个问题不解决，在商业场地办展的难度就很高。当时办毕加索大展的时候，由于上海美术馆不能卖门票，于是就改到世博中国馆展出。但是中国馆没有恒湿系统，所以要重新安装恒温恒湿系统。既然要恒温恒湿就需要搭建封闭式的展厅，于是消防系统也要做新的，另外还要安装新的保安系统。所以除了场地费用，整个搭建费用也非常高。这都是由于国内的展览条件和商务环境造成的，有合适的美术馆场地但不能卖门票，商业性场地硬件条件不够而且收费高，所以客观上就增加了很大的成本。在中国办文化事业，如果没有政府的政策支持，恶劣的商业环境常常会让你很难生存，这是经验。

最后，即使商业场地展览可行，还有一个问题是国外的借展方是否同意在商业性场地展出也是一个很大的不确定因素。因为国外高端艺术品的出借方通常是国外著名的博物馆和美术馆，他们对在什么场地办展要求很高。比如他们会要求在国内对等的博物馆或美术馆内举办展览，但这些公立的场馆现在又对公众免费开放，不卖门票，这在客观上限制了一些高端但高成本的艺术展览在公立场馆展出。但国外的借展方不了解这些情况，他们认为如果他们的展品不进上博、国博这类场馆去展览，是无法接受的。我们目前正在洽谈一些顶级的西方绘画展，外方第一个问题就是你们在什么场馆展览，他们要先来看场地，然后再谈其他条件。可以想象，外方将无法接受在上海的一些商业性场地办展。

问题六：展览事务供应商缺乏专业性

记者：您刚才提到了举办这种艺术品展览的商业性运作需要两个方面的支持，一个是国家政策方面，还有一个是国内商业环境方面的。那么，现在这个商业环境中的服务又如何呢?

谢定伟：其实艺术品展览的商业环境是一个服务性的行业，商业会展场地实际上提供的是服务，但目前国内的会展场地还不适应艺术品展览的专业性要求，比如说恒温恒湿的要求，几乎所有的商业场地都只有恒温但没有恒湿系统，因为一般的商业会展不需要恒湿。而即使有恒温，也不一定能达到艺术品展览的要求，一般是20摄氏度正负2度的范围。还有，国内展馆的空调一般每天只开八个小时，但是国外艺术品对展厅的要求是必须24小时温湿度控制，于是国内的场馆就要按小时收取空调费。有一个场馆说按一般加班时的空调费计算，每小时收3000元，每天增加16小时空调的费用就是48,000元，展期三个月100天就是480万，空调费与场租费相当。其他方面还有展厅布展设计、搭建，视觉设计，广告设计，媒体宣传等等会展服务，专业水准和要价不相匹配的情形很多。所以目前中国艺术品展览，特别是引进国外高端的艺术品展览，国内的商业环境和服务还有待方方面面的改进。