彭中天

文交所从诞生到如今的改革创新，走过不少弯路，也出现了不少问题，记者就目前文交所发展现状，邀请全国文化产权交易共同市场秘书长彭中天从版权角度出发，探讨文交所未来发展方向。

如果仅限于实物交易，文交所做不大，围绕衍生品和版权功能等来做才是王道。对于“文交所+电商”模式而言，版权是该模式发展的突破口。

对于目前文交所走的路子，彭中天总结为以下几类：一是以深圳、上海为代表的产权交易所模式，两家文交所主要依托政策突破而强制进场。对这类文交所，彭中天表示并不看好，“因为文化产权以私权居多且都是轻资产，要以政策性强制介入行不通。”

二是坚持文化资产证券化的金融创新模式，以天津文交所为代表。他表示，由于政策限制和产业生态的制约，这类模式在目前也难有上乘表现，但必定是未来的发展方向。

三是文交所是在业务上退回到传统模式，发挥艺术品一、二级市场的部分功能，做展览、艺术推广、甚至拍卖。彭中天认为，在传统模式中，没有文交所的位置和利益空间，而在政策高压和生存压力之下，采用这样的做法也是逼不得已，但这种模式已失去了文交所存在的价值。他表示，部分文交所的业务量和盈利来自于艺术品交易，虽然解决了生存问题，但文交所并不能起到示范作用，实质是文交所缺乏业务创新能力的表现。

除以上3种外，文交所正在尝试借助科技手段，用互联网改造文化商业及产权交易所的传统模式，他将此归结为“文交所+电商”的模式。“文交所作为独立的第四方机构，其存在的价值在于解决交易的信用构架、实名论证、线下体验和统一结算，而电商解决交易通路、技术手段和市场营销，两者缺一不可。”

在这几种模式中，彭中天最为推崇的是“文交所+电商”模式。他表示，从理论上说，互联网能以最低成本、最大范围、最快速度找到特定的消费者，但由于文化商品非标准化的特殊性，成交困难，或是成交后由于产权、产品存在瑕疵产生纠纷。文交所的价值就随之显现：坚持第四方定位，搭建公共专业平台，构建封闭的信用体系，制定统一的交易流程和交易规则，有效促成交易，降低交易风险和信用成本，优化交易环境。

“只有在纯市场环境下进行科技突围，文交所才能找到其创新方法和自身价值。”目前，北京国际版权交易中心、南方文交所和成都文交所都在通过具体的业务展开实践。

“在文交所未来发展中，版权经济大有可为，除了在经营上展开探索的这几家文交所外，利用互联网技术，版权经济在文交所平台上能产生最大化效益。”彭中天如是说，“我国的文化资源长期被低估，围绕版权进行业务创新，使其成为未来发展的优质资产和大众财富，文交所具有很大的机会。”

要想充分发展版权经济和交易，首先要厘清版权、确权、保护版权拥有者的利益，版权如果没有得到保护，创新的动力就会受到抑制。

彭中天表示，产权是市场经济的基石，而版权则是文化资产交易的核心。在此基础上，彭中天提出通过文交所平台做大版权经济的构想，这种模式正在北京东方雍和版权交易中心尝试。

版权资源点多面广难管理，如果能够集中起来，形成“版权云”，就会形成价值，这就是彭中天等人提出的“版权集约化运营”。版权集约化运营是促进版权市场规范化、效益规模化的有效方式，突破传统模式发展瓶颈的革新手段。

彭中天认为，版权集约的方式有3种：一是采用行政手段，但版权量太大不易实行；二是通过交易，如优酷、土豆等视频版权云分发平台，“通过实践也凸显出问题，随着价格上涨，企业购买版权的资金有限，即便有钱，也无法公正地估计版权的价格和收益”。他说：“可行的只有第三条，走版权托管制度，建立信用机制，以专业团队管理和运营版权。版权集约化要建立在托管、信用、专业化的基础上。”此外，还要采用一种简单可行、节省成本的登记方式，通过网络能形成快捷、方便的登记模式。

版权集中后，如何运用以及开发其价值是发展版权经济的下一步，版权运用的前提是确权，彭中天提出采用“版权戳”的认证方式。根据版权所有者登记时间认可版权，“版权戳”的建立以时间先后为准，申报人是版权责任方，在公开平台认定版权的所有权，即使出现版权纠纷，也有据可查。

在集中、确定版权所有权的基础上，彭中天等专家提出“版权印”的概念，利用二维码技术，注明作品的版权情况，附带作品的经济信息，将作品与版权信息绑定，使得版权交易更为便捷。比如，北京版银科技有限责任公司正在尝试与中国图片社、南方日报等机构合作，清理图片版权资产，“盖”上“版权印”，打造中国影视版权银行。“这种做法不仅保护了版权拥有者的权力，而且能够随时产生交易，使版权经济效益最大化。”他说。

彭中天表示，在通过互联网技术，开发版权资源的运用模式中，文交所充分发挥其第四方平台的作用，对接多方资源，将版权与金融资本、科技力量相结合，推动版权登记、评估、项目推介和交易，推动版权产业的保护、开发和运营。

编辑：李洪雷