10月1日，在霞山区某体育馆，动漫嘉年华活动在进行中，现场挤满了Cosplay爱好者。

吸引Cosplay爱好者还有现场售卖的动漫周边商品。

如果说我们看到了电影的文化输出能力，对美国“好莱坞”情有独钟，那么动漫这个或许已超过电影的文化产业，同样值得我们去重视。

每年一届的湛江漫展盛宴过后，还剩下什么？漫展只是动漫文化产业的终端展示，如果没有足够的前端参与，那么可展示的内涵并不多，举办再多的漫展，也只是替国外动漫做免费宣传。

湛江动漫文化产业的发展还欠缺什么？问题的答案，我们试图去寻找。

湛江本土漫画画手穆逸在整理手稿和漫画杂志，电脑前的冬青在修饰漫画作品。

现状篇

能赚钱的并非作品本身而是它的衍生产品

赤坎新太路一间不起眼的小书屋里堆放着大量的国产漫画书籍杂志，其中广州《漫友文化》、武汉《知音漫客》以及湖北日报传媒集团的《特别优漫》这三大系列占据大部分市场份额。女店主在几年前就看准了这个动漫市场，并在以销售教辅材料为主的书店中杀出一条血路。2010年，她作为书商参加了在湛江会展中心举办的动漫展，单是动漫杂志和书籍的销售已给她带来相当可观的盈利。

“在湛江，喜欢动漫的大部分是年轻人。”女店主介绍，这些年轻人中，初中生和小学生是国内原创动漫作品和动漫杂志的主力消费者，而大学生和上班族则比较青睐动漫周边产品。

记者在10月24日至11月5日期间走访了霞赤两地230名市民，包括130名学生和100名社会人士。喜欢动漫的142人中有104名是学生，38名是社会人士。在学生群体中，有47人表示每个月至少花20元在动漫杂志中，当中尤以初中生居多，高中生大多表示由于学业紧张很少花时间在动漫上，而大学生多数选择在网络上看连载，很少购买实体漫画书；另一方面，社会人士的动漫产品消费力大大高于学生群体，他们青睐的动漫周边产品大都价值不菲，如进口限量的“手办”、一些精美的明信片、抱枕、印有动漫图案的服装等，少则几十，多则上千。27岁的“骨灰级”漫迷小微，她家所有动漫周边包括进口“手办”、限量画册、同人志、抱枕、COSPLAY服装等合计超过4000元。

动漫作品真正能赚钱的往往是由其延伸出来的周边产品、二次创作作品，而非作品本身。在今年动漫嘉年华中，一把印有动漫人物的扇子要10元，而一把同类型的普通扇子只需5元；一件印有动漫图案的衬衫要价50元，而同样质地的一件普通衬衣市面价最多只需25元；在2元店销售的2元5个发夹只因多了个动漫小黄鸡，身价立即涨了10倍；封面全彩内图黑白的20页一本的同人志价格为30元，平均1页1.5元。

而在广州这些动漫大城市，一些原创或引进的动漫周边产品更贵。如，一个“福袋”（纸质礼品袋，印有动漫图案）可以卖到20元，一把普通的伞只要在伞面画上动漫人物，就可卖到80-100元不等，一个在动漫作品中出现的玻璃小风铃可以卖到50元，印有动漫人物的手机壳要20元，几块钱扑克牌甚至可以卖到30元一副……

很多城市看到动漫文化这个朝阳产业“钱”景无限。然而，若没有属于自己的原创作品和品牌，举办再多的漫展、卖出再多的商品，到头来也只是替外国动漫“做嫁衣裳”。有人说，如果湛江能有属于自己的一部原创动漫，然后凭借这部动漫的角色形象开发大量的周边产品，那么湛江的动漫产业发展就有希望。

9月24日，在霞山的工作室，湛江本土漫画画手冬青在给漫画作品进行润色。

分析篇

很多人喜欢动漫但氛围并不十分理想

陈杰是湛江市文化产业促进会秘书长，动漫专业委员会主任，同时还是湛江市技师学院计算机动画制作班的老师。在他的眼中，湛江动漫文化产业还处于萌芽状态，要想在这种状态下创作一部本土动漫作品，无疑等于要让一个还没学会爬行的婴儿学跑步。

对于目前湛江动漫发展氛围，他形容是“一头热一头冷”：热的是湛江有一群数量庞大的动漫消费群体，冷的是本地没有一家真正的动漫文化企业，本地动漫资源较为零散，整体的发展环境还有所欠缺。

2009年，湛江市动漫专业委员会（以下简称“动漫委”）成立后，曾有三家本地企业希望将公司的生产流程、消防安全等项目制作成四格漫画或动画短片，拜托动漫委帮忙寻找合适的制作人员。由于本地没有一家专门的动漫文化公司，动漫委只能在高校里找到一批就读动画制作专业的学生包办。让企业失望的是，学生制作出来的作品与企业要求相差甚远。几经周折后，这三家企业放弃让学生包办的念头，并在外地找了几家专业动漫制作公司包办，虽然制作费用高，但成品让企业很满意。

“这次的失败并非说明学生制作水平不高。”事后陈杰分析，“归根到底是学生制作出来的作品无法与市场接轨，讲不出一个好故事，无法创作出企业所需的作品。”我市第二届动漫大赛正好体现了这一点——湛江不缺会画画的人，论单幅作品，我们并不比其他人差，我们缺乏懂得创作好脚本的动漫人。

“真正懂动漫的人往往就在民间，如曾在青少年宫漫画班教学的本地动漫人周星、黄宇恒等，他们有想法、有创意，但没有高等院校教师资质；而大部分有资质的教师，他们受制于创作经验，很多东西都是照本宣科，学生毕业后与市场脱节，在实践中讲不出一个好故事。”陈杰认为，表面上看有很多人喜欢动漫，但氛围并不十分理想。

在大部分家长的眼里，动漫是小孩子的玩意，如果有时间，他们宁可为孩子找老师辅导功课，也不会放任孩子去学画漫画。在记者调查的100名社会人士中，有49人是学生家长，一听到记者问及动漫的话题，所有人都对此嗤之以鼻。另一方面，由于漫画班收费较贵，家长又不看好，漫画班难以为继，周星、黄宇恒等人被迫转型。

湛江动漫人穆逸是《特别优漫》里一位漫画家，他的作品多以四格搞笑为主，他坦言，湛江没有一家动漫出版经营机构，本地的动漫氛围不足以容纳他的创意，如果他要投稿，只能选择外地出版社，成为外地动漫文化产业链的一环。

湛江的动漫产业要发展，有关部门固然要扶持，但并非拨一笔专款，或者说引入大型动漫龙头企业，本地的动漫产业就可以发展起来。动漫文化产业是一条产业链，即便环再大，但扣不上，产业链也就无法成型。

湛江本土漫画画手穆逸在整理手办玩偶。

展望篇

以比赛为支点树立品牌原创作品等待发展时机

留不住原创人才，没有企业资助带动，动漫氛围不浓，湛江的动漫文化产业从何发展？

陈杰等认为，湛江这种三线动漫城市若要发展动漫文化产业，首先必须摒弃国内动漫产业以动画为切入点的做法，选择从漫画入手，从青少年抓起，从小培养青少年的创作意识。政府举办的青少年动漫大赛让陈杰看到了曙光：“通过动漫大赛发掘人才这种办法虽然老土，但这正是逐渐改变动漫氛围，发展本土动漫文化产业发展最有效的办法。”

据悉，2014年的动漫大赛落幕后，相关部门计划将2012-2014年这三届动漫大赛获奖作品制作成一本画册。陈杰希望，这本动漫画册一定要起到应有的宣传作用，而不仅仅是作为一个纪念品赠送给参赛者留念，画册的印刷数量不需要很多，也不需要在全市发行，但起码能够在学校中免费派送，让它在学生之间广为流传，使那些热爱动漫、喜欢画画的学生在看到同龄人的作品后，激发自我创作的欲望。这样一来，每年由政府部门主办的动漫大赛就会逐渐成为本地动漫的品牌大赛，漫迷便有了一个发表、交流的平台。

随着投稿数量越多，评选的标准、要求也要随之慢慢提升，画册的内容也不仅限于单幅作品，还可是根据优秀脚本创作出来的四格或连载，画册的制作也可由几年制作一本，增至每年一本。在逐渐积累庞大的读者群后，企业就可从中发掘商机，一旦有企业愿意赞助画册的印制，制作资金便得到保障，它慢慢就会成为湛江地区的“漫友文化”动漫品牌。在有了属于自己的品牌这个基础后，湛江才能留住原创人才，才能产生优秀的原创作品，才能带动相关衍生行业的发展。

陈杰还强调打造本土动漫中灵魂的重要性。在他看来，作品仅有包装未必有人看，漫画的语言可以是国际的、现代的、时尚的，本土原创漫画的灵魂应该拥有自己的审美价值和文化品位，只有这样，才是独一无二的东西，拿到市场上去才能真正获得一席之地。

湛江动漫人穆逸告诉记者，在完成手头的连载作品后，他有意向创作一部以湛江风情为背景的原创动漫作品。“我很期待湛江能有一个发表动漫作品的刊物，可惜目前的湛江还没有这样一个平台，估计作品出炉后还是要投稿到外地出版社吧。”穆逸说。

编辑：田茜