《狮子王》

提及动漫，大多数人的第一印象都是影院、电视台，乃至网络平台上播出的动画作品。但从全世界的范围看，通过动画本身来实现动画制作企业的效益最大化却是无比艰难的任务。

播出收益占大头，这个不上算

据权威机构统计，我国动漫产业近年来发展迅速。2012年产值达到759.94亿元，2013年将将维持在“近760亿”，与上一年相比并无增幅。对此，北京电影学院推出的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2013)》明确指出，“(中国动漫产业)在经过几年快速扩张后又呈现明显的高台跳水式下降趋势”，“国产动画平均交易价格持续走低”——这似乎也成为导致近两年中国动漫产业发展停滞不前的主要因素。而对于未来的出路，《蓝皮书》则点明——“真正价值在于衍生品开发”。

事实上，在国内，大多数动漫公司主要的产值来源都依靠播出收益，而反观日美等动漫发达国家，衍生品开发才是重中之重。拿美国来说，变形金刚周边产品每年会为孩之宝带来10亿美元的进项，而《狮子王》的衍生品收入更高达20亿美元，远超7.8亿美元的全球票房。在日本，东映动画动漫年投入45亿日元，产出260亿日元，其中只有40亿元播出收益。也就是说，将近85%都来自衍生品开发，单靠播出收益东映这样的大户也入不敷出。

在我国，健全的动漫产业链却尚未成形，动画、漫画、游戏的开发仍停留在各自为战阶段，这不仅浪费了有限的产业资源，更无法做到全方位覆盖。这一点，新区国家动漫园动漫产业链的逐渐成形，在未来很可能促成一个绝佳的试验平台。

动漫产业化，差距仍明显

《熊出没》

动漫玩具方面，《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的周边开发都取得不小成就。但相比变形金刚、高达等产品，仍有天壤之别。这其中，存在多方面原因。其一，中国进入老龄化社会，间接要求动漫企业向成人靠拢，这既包括动画本身，又包括衍生品开发，用高科技产品和与高端、奢侈品品牌联名来赚取成年人眼球，是如今日美动漫衍生品发展的潮流。其二，是动画形象的树立，大量低幼动漫的出现，本身也是制约衍生品迈入成年人生活的短板。

最后，就是动漫主题公园。这方面，迪士尼无疑是成功的典型。国内《熊出没》出品方深圳华强走在前列，开始了建设主题公园的步伐，但大多数同行甚至连设想阶段都没能实现。

由此看来，保证技术含量和品牌效应才是动漫衍生品开发的重中之重。只有融入了足够的技术含量，衍生品的开发才能避免盗版；而维持品牌效应，又是如今国内低技术含量衍生品遏制盗版的唯一办法。

编辑：陈荷梅