看看，无论是高调显耀还是低调奢华，大品牌都特别明白，缺了艺术，任何产品都难以上位高雅殿堂。奢侈，是商人通过产品去推销的一种理想生活方式。商人们用艺术来包装各个销售环节，从设计、制造、推广到服务。他们推销着欲望、地位和梦想，千方百计地为顾客带上艺术和品位的光环。路易·威登堪称是这方面的顶级连环高手，长期以来，深谙全方位多角度与艺术圈牢固勾连之道，并且做得枝繁叶茂，硕果累累。
路易·威登设计总监马克·雅可布(Marc Jacobs)最热衷于与各种艺术家合作。对当代文化影响深远的艺术家纷纷被拉入到他的设计师合作名单。2000年，他与村上隆合作，将小花、蘑菇、樱桃等绚烂多彩的图案用在字母组合(Monogram)系列上，变换出33种颜色。而2003年推出的樱桃包更是引发抢购潮，一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话即被全新触动。同时此举也引爆时尚与艺术家合作的风潮。据《纽约时报》报道，该产品已经为路易·威登创下了上亿美元的进账。有评论认为村上隆等人是“在精英文化与大众文化、动漫与时装精品、西方与东方之间，找寻到了一座沟通的桥梁，开创了包容力更宽广的现代美学概念”。
2008 年路易·威登又找来了炙手可热的当代艺术家理查德·普林斯(Richard Prince)，以普林斯根据低俗小说创作的著名情色画作《护士》系列作为灵感来源，共同打造了2008 春夏女装系列。这次合作比当年村上隆模式更为彻底。无论配件或服装，普林斯都成为撷取灵感的对象——秀场上俏护士们鱼贯而出，略带透明的护士白袍除呼应2008春夏“裸与透明”的潮流外，更增添了普林斯画中的情色意味。在与路易·威登合作的艺术家中还包括了喜欢涂鸦的艺术家Stephen Sprouse、插图画家Julie Verhoeven和戏剧导演Robert Wilson等。
LV在巴黎的新店也首次选用一线艺术家的作品在店内做永久陈列。在这里有美国艺术家James Turrell设计的灯饰;Tim White-Sobieski特别为LV设计的具有空前宽度的视像装置“Alpha”，他称这是一幅以生活、季节流转、成长及变迁为主题的移动绘画;丹麦概念艺术家Olafur Eliasson也专门为LV带来了作品“无知无觉”——一座概念化升降电梯，将店铺的地面和顶层直接联系起来，为每位乘客营造一个“漫无目标”的虚无空间。不得不说，无论是对设计师还是艺术家而言，这种跨界合作都是创作的新途径。2008年早些时候，LV巴黎旗舰店里还举办了一个受到雪铁龙创始人安德烈·雪铁龙André Citro?n's1931 年“丝绸之路”旅行之灵感触动的主题展，中国艺术家包括尹秀珍等人在内的影像和摄影作品也得以展出。同时，LV赞助了一项“路易·威登大奖”，号称让入围参赛者以“旅游的精神”创作，有关作品将巡回亚太区展出;据说这奖项同样为亚洲艺术界的后起之秀提供展示创作才华的机会。随着亚洲市场的日渐重要，LV不仅在2007年赞助杰出亚洲艺术奖Sovereign Asia Art Prize，而且2008年在香港的两家店面中展示当代艺术家的作品，中心区的那一家陈列展望创作的不锈钢雕塑，而在维多利亚港对面的尖沙咀店则展出了周润发的摄影作品。
再说说艺术圈内。中国当代艺术市场在近10 年确实得到了前所未有的蓬勃，浮出了一批如张晓刚、岳敏君、王广义、方力钧、蔡国强、曾梵志等有国际影响力的明星艺术家。不能否认，西方众多时尚奢侈品牌已经成为中国当代艺术重要推手之一。看看向这些艺术家提供过赞助与合作计划的大品牌名单便可知晓。比如蔡国强作品中的商业品牌，包括奥迪、卡地亚、Gucci焰火公司、德意志银行、香水、旅游公司、诚品书店等。他还进行跨界创作，与日本著名设计师三宅一生合作“爆炸时装”。而王广义则更是“涉猎”了这个地球上绝大多数的奢侈品牌!这些大牌商标，被一一与信誓旦旦的红卫兵形象“混搭”成画。他的“大批判”也越来越多的被奢侈品牌的公司或个人收藏，并高悬于楼宇。正像独立撰稿人、批评家凯伦·史密斯(Karen Smith)在《王广义：艺术与人民》一文中所说：“王广义的《大批判》系列吸引了西方艺术界的想象力……在这些作品中，社会主义意识形态和商品消费主义相遇冲突……他用不同的西方驰名商标代表消费保护行动的忧虑。在改革开放时代，这两种对立的观念相溶于——‘有中国特色的社会主义’和邓小平关于私人积累财富是可以接受的——这样的个人承诺之中。随着涌入市场份额的渴望，使得人们开始耐心克服中国复杂的进口关税市场规则等困难。政府在此看到了利润，而人们则看到了机遇，王广义也是如此。”凯伦·史密斯继续说王广义“指出了西方对东方的新殖民主义，以及逐渐渗透的物质意义。《大批判》系列结合了西方世界成功品牌构建的过程，并为这种成功提供了论据。创造品牌是一个有目的的情感过程。”今天，消费保护行动早已消失，大品牌可谓长驱直入。但王广义的作品并不过时，因为他体现了中国前卫精神中值得纪念的形象。
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