兔侠传奇

好项目：“酒香不怕巷子深”

当《兔侠传奇2》短短几分钟的片花播放完毕，这部集“好故事”和“90%的运动镜头画面”于一身的3D动画电影，博得了热烈的掌声。《兔侠传奇2》推介人、北京电影学院副院长孙立军坦言：“在今天的平台上进行项目推介，对金融领域并不熟悉的我感到有些‘紧张’。”这部凭借30秒片花在今年法国戛纳电影节上成功签约预售20多个国家的作品，让孙立军对实现5000万元的融资目标充满信心。

动漫形象红色小狐狸“阿狸”自2009年在互联网蹿红以来，已拥有在线粉丝900万，通过成功授权衍生出1000余种周边产品。当《阿狸》项目推介人、北京梦之城文化有限公司运营总监王玲走下推介台，多名投资人围拢上来与她交换名片。对于《阿狸》项目寻求优秀的设计资源和有产业优势的服装、玩具类授权厂商和800万元的融资需求，一名投资人表示：“‘阿狸’已经拥有了广泛人气，形成了相对成熟的市场营销模式。我们对这样的项目比较看好。”

除了《兔侠传奇2》和《阿狸》，此次推介活动进行路演的其余11个项目也被看好。文化部文化产业司有关负责人表示，文化部2012年开始实施的“国家动漫品牌建设与保护计划”旨在培育和扶持民族原创优秀动漫创意和动漫品牌，已评选出的20个动漫品牌项目和30个动漫创意项目具有品牌成长性好、盈利模式清晰、实现融资目标可能性大等特点。

能对话：“隔阂”在弥合

“本次推介活动较之2012年，项目企业呈现出规模大、公司治理结构进一步完善、经营思路明确、对寻求的合作方有明确要求等特点。”主持此次推介活动的北京产权交易所业务总监张大为2012年4月在北京金融资产交易所交易大厅主持了国家动漫精品工程项目投资推介会。

“打造品牌是动漫产业发展壮大的必然选择，品牌是核心和灵魂。”天津神界漫画有限公司董事长陈维东说。无论是主动“充电”学习金融知识，还是动漫业内日益增强的品牌意识，抑或动漫企业的发展新象，都成为投资方确定投资方向的重要参照。

当前，动漫产业经历整合发展后呈现出的可喜变化，让北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷铁松“吃惊”。他说：“已经有一批成长性好、对自身发展路径日渐清晰的企业出现，动漫人对内容和品质的把控不再是原先没有商业视角的‘一味表达’，而是基于消费人群需要和商业运作变现支撑的有控制地表达诉求。”

数据显示，2012年，招商银行北京分行共为240余户文创企业累计发放贷款金额近60亿元，户数及金额较去年同比增长超过60%。参加本次推介活动的招商银行北京分行中小企业金融部总经理王研京认为，近年来金融与动漫等文化创意产业成功对接的可能性确实大大增加了。

练内功：愿者会“上钩”

有专家表示，从现场路演情况和动漫项目融资需求来看，本次推介活动为动漫界与金融界有针对性地搭建了良好平台，体现出金融界对投资动漫产业的热情和关注度进一步提升。全国中小企业股份转让系统市场发展部副总监刘鹏认为，以动漫企业为代表的轻资产、重创意的文化企业，比较适合股权投资，真正的股权投资是“集腋成裘”，而非“捞一把就走的票友行为”。

殷铁松并不认同当前动漫与资本已经实现充分对接和良性互动。他认为，在跨界互动中，一部分动漫企业找到了一定产业投资与回报的发展支撑，进入能够相对正常运转状态，但金融资本进入的宽度、广度和深度还不够，动漫投资仍然处于相对低的水平。“必须通过动漫原创内容链接电视台、广告公司、互联网公司、玩具开发商、儿童用品开发商等，使动漫产业链上下游环节全部参与投资，放大产业资本的力量。当产业资本足够雄厚，金融资本自会蜂拥而至。”

“《阿狸》除了形象授权，如何在自身原创内容产品方面更上一层楼?”“《兔侠传奇2》制作质量上乘还不够，要成为一部成功的动画电影，市场营销不容忽视，这方面一定要有大投入……”对本次推介活动中被看好的动漫项目，专家提出了各类质疑，也提供了大量建议。一名项目推介人说：“这有利于动漫企业练好自身内功，充分与资本对接并借助其力量实现产业转型升级。希望能有更多机会参与这样的推介活动。”

编辑：陈荷梅