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民生银行品牌战略新解——非主办方如何策略化聚焦世博眼球
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2010-10-19 15:37:34 来源：99艺术网专稿
民生现代美术馆画册很受欢迎
营销的目的就是吸引公众的广泛参与。当这些游客走出活动现场，背着民生银行环保袋在世博园区内逛的时候，也等于为民生银行做起了世博园内的流动广告，无形中为民生银行的品牌作了宣传。
面对上海世博这样一场媒体关注度极高、观众聚集效应极强的全球盛会，与其他企业争做世博会各级赞助商不同，民生银行选择了以更少投入的方式——与其他“明星”民企共建“中国民企联合馆”巧妙介入世博。假设民生银行选择在世博园内单独建馆，将无法获得目前这样的关注。利用民企馆的平台，民生银行在世博平台上精彩展示了自身的品牌和文化。这样一个低投入、高回报的营销战略，堪称一次完美的“世博营销之旅”。至于展示的方式，全国人大常委会副委员长司马义-艾买提在得知民生银行等企业在民企馆中展示的不是企业的产品，而是细胞为载体表达中国民营企业“活力”这个特征后，表示非常认同，并对民生银行在此次营销战略中表现出来的社会责任感和发展使命感表示了极大赞扬。
小结
这次营销案例的成功也说明这样一个道理，一个企业的发展规划只有和国家的整体发展相协调，才能真正发挥出其特有的行业魅力。民生银行将继续坚持这个理念，汇聚起中国民营企业的涓涓细流，一路奔腾、激流勇进，开拓出一片更广阔的天地。
编辑：李璞
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