“美好民生”海报

“民生”二字本是“民生银行”的企业名称核心词汇，“美好”则紧扣了上海世博会“城市，让生活更美好”的主旨，二者在字面上就首先建立了关联。更深层次的意义在于，“民生”是全社会和中央政府关注的核心问题，随着城市人口的迅速增长,日趋严重的城市病正困扰着世界各地的城市居民。如何改善城市生活质量、如何创立更多的就业机会等“民生”问题是现代城市人所共同关心的。“民生银行与你共创美好民生”既直抒胸臆，表达了企业浓重的社会责任感，又具有深刻的现实意义。

世博会是对企业营销战略部署能力的一次考验。在长达半年的营销中, 不可能天天用“爆发式”营销，必须把握好节奏,做到心中有数。为此，民生银行为世博营销专门制定了“三环战略”：

内环：世博园区

世博园区内部作为世博会的核心地带，无疑是营销大战中各家争夺的制高点。成功进驻世博园区后，民生银行计划一方面通过场馆内外的品牌展示吸引参观者的注意力，另一方面，则通过“事件营销”方式，如策划消费者互动活动(推介、派发纪念品等回馈大众的活动等)，与消费者在园区内有个“约会”，切实加深消费者的品牌体验。

中环：大上海区域

权威数据显示，本次世博会参观人数将达到破纪录的7000万。其中，5%会是外籍人士，75%则来自国内二、三线城市。由于民生银行的网点覆盖目前主要以国内一线城市为主，所以这75%-80%的人群正是民生银行的潜在客户。因此利用他们聚集上海区域的时机，借助民生银行在上海区域的资源(营业网点、电视、户外、媒体等)在上海及周边市场开展有效的品牌营销推广，增加民生品牌曝光度，既可以节约宣传成本，也为未来拓展全国乃至国际市场打下基础，树立民生的大品牌形象。

外环：全国乃至全球

在上海之外，世博营销有着更广阔市场空间，在这个范围内宣传所受制约会更少，更能够放眼全国市场或国际市场的布局，利用媒体或广告开展世博借势营销。民生银行将“民生银行与你共创美好民生”的营销主题贯穿于所有呈现通道上，形成反复、集中、密集出现的主视觉，以达到“内容清晰化”“形式立体式”“受众全覆盖”的整合行销传播效果。

编辑：李璞