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民生银行品牌战略新解——非主办方如何策略化聚焦世博眼球
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2010-10-19 15:37:34 来源：99艺术网专稿
整合营销
以电视广告为主力覆盖(CCTV、CETV等频道)，以机场广告和《世博会传播手册》为主流人群传播，以户外广告为氛围营造，以网络广告(新华08网站首页)和平面广告为全方位传播，实现了点面结合、精准投放。
在世博开幕前后，自4月26日至6月10日民生银行在中央电视台最具影响力人群所关注的CCTV-1、CCTV-财经、CCTV-新闻三个频道，持续全天投放15秒版本广告“世博水墨篇”，据监测统计覆盖1.52亿人次。这组大力投放的电视广告选择的时机，与央视集中宣传世博开幕的氛围恰好吻合，使得民生银行在世博开幕前后的宣传效果深入人心。与此同时，民生银行又与新华社携手推出《中国2010年上海世博会传播手册》。新华社发动自身全媒体(报纸、网络、电视、手机新媒体)优势，以及中国2010年上海世博会唯一东道主通讯社的品牌优势，全面报道《中国2010年上海世博会传播手册》首发式和发放实况。该手册得到了政府、企业、国内外游客和媒体的一致好评。前期的宣传成功建立了民生品牌与世博的关联度。
场馆植入
民企馆外景
随着民企联合馆对外活动的不断增多，民企馆的日参观人数超过1.5万人以上，成为浦西E片区乃至整个世博园区最热门场馆之一。在世博园区内，民生银行在民企馆建筑及场馆内的每一个场景都植入了自己的企业元素。
编辑：李璞
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