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民生银行品牌战略新解——非主办方如何策略化聚焦世博眼球
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2010-10-19 15:37:34 来源：99艺术网专稿
“差异化”营销
参加“民生企业馆日”活动的游客
7月份以来，民生银行已经在民企联合馆内举办了五次“民生企业馆日”活动(7月8日、7月14日、8月21日、9月1日和9月13日)。民生银行总行零售银行部、电子银行部、金融市场部、信用卡中心、中小企业金融事业部、以及上海分行等都参加了活动。每次活动现场，民生展台前排起的长队甚至不亚于各展馆前排队的人流，气氛非常热烈。许多游人慕名而来，据不少游客讲，他们进入民企联合馆参观就是为了到民生银行的活动现场。
在企业日活动中，配合海报、宣传单页的文字宣传，民生银行还向游客发放了精美的纪念品，在提升品牌形象的过程中，还对“商贷通”、生肖U宝、企业网银、贵金属业务、外汇买卖、留学生信用卡、财富罗盘等特色产品进行了有效推广与讲解。一位来自上海的参观者兴奋地说：他是民生的老顾客，刚通过参加民生U宝网上活动赢得了世博门票，没想到入园参观第一天又碰到了“民生企业馆日”的活动，还得到了民生派发的“大礼包”。民生银行正是用这种“线上” 、“线下”相结合的方式，让受众变“要我参与”为“我要参与”，与受众形成了良性互动。
世博期间，民生银行创办的上海“民生现代美术馆”还成为了世博期间政府的定点参观点。一方面，“民生现代美术馆”举办的“中国当代艺术三十年历程”大展引发各界关注，吸引了如欧盟委员会副主席薇薇亚娜-雷丁、瑞典国王卡尔十六世-古斯塔夫等众多参观世博的重要嘉宾前往观展，并举办了世博官方展览《布鲁塞尔身体语言》，该展是布鲁塞尔周官方活动之一;同时作为中国第一家以金融机构为背景的美术馆——民生现代美术馆也将展览的成果引入了民企馆， 与公众分享的同时也让民生银行的企业理想得到了最大的传播。
编辑：李璞
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