“21世纪当代艺术博览会”（ART021）

“小而精”为市场增添新锐风

而成立于去年的“21世纪当代艺术博览会”（ART021）以定位于“精致、时尚”，一改以往艺术博览会“量大、品全”的形象，与“上海艺博会”恰恰形成了鲜明的反差。“每一个国际型大都市，都需要这样一个高品质、时尚的艺术博览会，现在上海的私人博物馆、民营美术馆的发展大兴其时，所以我们觉得也希望做一些新的艺术推广方面的尝试，于是我们几个合伙人就一拍即合。” ART021的创办者包一峰介绍说，此前，他主要经营一家结合时尚和艺术活动的公关公司，熟悉大型时尚活动的策划，以及个人的收藏家身份，让他在这方面如鱼得水。

ART021在开幕日前一天的收藏家专场，就吸引了接近100位北京、上海的资深收藏家进场，包括娱乐明星等人。展售现场设在外滩源的中实大楼，整个5层楼，仅包含了29家国内外一线的专业画廊，包括白立方、贝浩登等国际性画廊。设计颇具时尚感，每层楼都划定为一种独特的颜色布局，辅以各种时尚的展示标签，包括引入了保时捷、绝对伏特加等品牌介入。参观者入局，似乎更以为是参加了一个时尚派对。

与ART021有着异曲同工之处的“上海城市艺术博览会”，则是引入日本、韩国等地的“酒店艺博会”成熟模式，把展售艺术品的场地，变为城市中心的五星级酒店，体现私密和生活场景化的交易现场。此博览会的特色在于将整个酒店一层楼的所有客房全部包下，按每个房间布置成一个画廊的展售中心——除了墙上、床上，甚至浴室里和衣柜外，都能看到一些艺术家的精心创作。

上海城市艺术博览会总监韩琼在接受采访时表示：“酒店博览会主要定位在大众消费类的艺术品，对于招商的外地画廊来说，展览和休憩的场地合一化，可以节约大量的场租成本——5天4晚的五星级酒店标准，平均一个房间的展览租用费用仅为3万多人民币。在这样的房间内，除了展售空间外，还可以成为招待客户、洽谈的高雅私密空间。”

这两个新锐的艺博会，都采取了“小而精致”的准确营销方式，尽管都只有30-40家画廊的参与，却定位于不同的收藏人群。相比于“上海城市艺术博览会”定位在大众、亲民的层面——他们的宗旨是鼓励“艺术与生活的对话，消费艺术与家庭的收藏”，ART021则面对的是更专业一些的有实力收藏家。

编辑：周瑾