以建筑本身做营销手段

客观地说，单从藏品的丰富程度上说，作为博物馆界后起之秀的古根海姆远远无法与英国、法国、美国一些超级博物馆、美术馆相比，蓬皮杜中心的亚当·萨雅格就直言不讳地表示，古根海姆只是“二流的”。但是其几次堪称神来之笔的举动，令这座原本并不多么出众的博物馆一跃进入世界公众的视线。首先是纽约总部的建设，由现代主义大师赖特设计的这座螺旋形建筑，被视为有史以来最伟大的博物馆建筑之一；随后是西班牙毕尔巴鄂分馆的建立，由另一位建筑大师弗兰克·盖里设计的这座仿若升腾火焰一般的建筑，像天外来客一般震撼了世人，不仅令其成为这座之前已经陷入衰落的钢铁小城的新地标，更成为世界建筑史上无法绕过的经典。两座建筑的落成，就是两次绝佳的市场营销，更是两个伟大的品牌标识。