毕尔巴鄂分馆：一座博物馆救活一座城？

古根海姆借助市场推广和品牌营销取得了巨大的成功，以毕尔巴鄂分馆为例，开幕的第一年吸引了130万观众，第三年达到了400万，直接门票收入占到全市总收入的4%，相关产业经济增长了20%以上，直接经济效益达到数亿美元之巨。1998年古根海姆与中国对外艺术展览中心、中国文物交流中心合作的“中华五千年文明艺术展”吸引了远超毕尔巴鄂市人口的54万观众，其中从欧洲各国和西班牙各地赶来的观众超过30万人；在纽约，参观人数也超过45万人。有评论者因此评价称：一座博物馆救活了一座城市。