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近日，故宫博物院在淘宝网开通了官方旗舰店。面相憨憨的皇帝皇后、肚子浑圆的八旗娃娃现身网络，立刻受到了广大网友的热捧。

记者：故宫和淘宝网，很难想象这两者会发生联系。故宫一面在文物大清理，一面在网上开卖故宫纪念品，这是出于什么想法?

郑欣淼：今年是故宫博物院建院85周年、紫禁城肇建590周年。文物大清理是对故宫丰富的历史内涵进行深入、全面的发掘。另一方面，故宫也要更便捷地接近大众，使故宫文化走进千家万户，变成“流动的故宫”、“可带走的故宫”。

记者：面向普通大众，其实也是故宫应有的胸怀。

郑欣淼：是的。而且，在面向普通大众的过程中，一定要和当代社会相适应、与现代文明相协调，既保持民族性，又体现时代性，要让古老的文物具有现代的文化体温。比如，这次故宫淘宝主推的是适合年轻人的Q版产品。大家看到的宫廷娃娃、Q版大兵、大明潮人等等，都是故宫专家和设计团队历经几年潜心研究的成果。这种故宫之前未曾使用过的“话语系统”，受到了好评，像宫廷娃娃系列形象获得了2010年博物馆文化产品一等奖，销售额在所有产品中列首位。以后，我们还会针对不同人群推出有故宫特色、故宫风格、故宫气派的产品，让更多人了解故宫、亲近故宫。

记者：故宫开网店，一方面是接近大众，但另一方面也令人产生疑问：故宫怎么也开始想到赚钱了。到底该如何把握商业开发的尺度?

郑欣淼：一方面，我们要开发具有故宫特色的文化产品，让人们在买走它的时候也等同于带走一座紫禁城，以后一看到，就立刻想到故宫、想到中华文化。另一方面，我认为，博物馆的产品开发不是指产业化，博物馆不是企业，不能以盈利为目的，它有它的底线。我们可以赚钱，但要符合博物馆的运作规则和形象。请大家放心，我们绝对不会以任何不当行为影响故宫的声誉。

【编辑：李云霞】