很多购买力强大的买家很乐意去巴塞尔、科隆或者伦敦参加会展，是因为在那里他们能够感到一种归属感。甚至会有商人愿意为一些重要的收藏家的机票和旅馆买单，并且提供给他们贵宾级的接待，有时候还会赋予他们私底下单独参观展品的特权。就像是过去的宫廷典礼一样，来宾都是经过严格的挑选的。只有那些知名度高的收藏家才会拥有这些特权，并且能够比其他人早很多很多就接触到展品。经济学家兼社会学家杰瑞米-瑞福金(Jeremy Rifkin)曾经在他的研究里写道：如果想让自己显得重要或者与众不同，时尚的衣着、珠宝和名牌固然非常重要，但更有力的身份象征则是，拥有享受高级特殊待遇的特权。

与过去相比，最近几年人们更加看重身份和格调的价值了。近几年开办或举行的艺术展，例如在英国伦敦举办的符利兹艺术博览会(Frieze Art)<1>、在美国福罗里达举办的迈阿密海滩巴塞尔艺术展(ArtBasel Miami Beach)<2>、在德国法兰克福举办的优秀艺术博览会(ArtBasel Miami Beach)<3>，都采纳了很多从精品店和大型汽车企业学来的营销策略：在那里，奢侈的购买行为总是伴随着独特的购物体验。德国的大众汽车公司就曾经专门建了一个庞大的主题公园来实践这种营销策略，在这里，汽车不再仅仅是购买对象，而成为了更美好、更有品质的生活的象征。同样的，艺术展会也不再满足于卖出艺术作品，它们也想通过创造出某种氛围，向买家们传递这样的一个信息：天时地利，他们真的来对了地方。

伦敦的符利兹艺术展自2002年开办以来，就一直在努力改善传统的销售模式以及那种严肃的销售氛围。策展人力图通过营造新鲜、不同寻常的场景来达到改善的效果，他们向观众们保证，变化多姿的展会、热闹的派对、激情和魅惑一样都不会少。英国的建筑艺术家大卫-艾德伽耶(DavidAdjaye)为展会设计的巨大的帐篷，就搭建在伦敦市中心绿树成荫的摄政花园(Regent´s Park)的中心，作为展厅使用。这个可以随时拆建的帐篷本身又传递出这样的信息：我们喜欢临时建筑，我们建立起我们自己的场所，我们喜欢灵活多变。

那些几乎都只专注于收集四十岁以下的艺术家的作品的画廊，才有机会参加符利兹艺术博览会。这里是真正的发现者的游乐场，一切看起来都充满了野性和刺激。连格温妮丝-帕特洛(Gwyneth Paltrow)或者凯特-莫斯(Kate Moss)这样的耀眼的明星，也会来出席博览会的活动。这里是年轻人的盛会，当然，就算你有七十岁，你也仍然可以无拘无束地和这些年轻人打成一片。艺术展会可不像迪斯科舞厅，会限制入场者的年龄。在这里，每个人都可以感到年轻、生机还有活力。谁在这里购买了艺术品，同时也就传递了博览会的精神：时间的界限和代沟都将不复存在。

和其他近几年艺术展会一样，符利兹艺术博览会还致力于消除另外一种界限：博览会的策划者们不会仅仅把自己的工作局限于他们的核心业务，而是给普通的艺术需求以足够的关注，他们更像是有价值的文化活动的发起人和资助人，博览会也成为了一个对当代艺术无比忠诚的新艺术馆，年轻而充满包容心，在这里听不到任何轻蔑的窃窃私语。博览会期间，他们曾在作为主展厅的大帐篷后的草地上策划了大型的雕塑展，并且安排了丰富多彩的艺术电影展播节目。他们给艺术家提供奖金，并且曾从赞助商那里筹集到十五万英镑，捐给了泰特现代艺术馆<4>的改建工程。中小学校也会邀请这个“博览会-艺术馆”的工作人员去给他们讲授当代艺术的相关知识。2005年，为了营造更生气勃勃的氛围，他们邀请雕塑家安德丽亚-齐特尔(AndreaZittel)带着她的团队连夜布置摄政公园。此外，像拉娜-阿尔玛塞瑰(Lara Almarcegui)这样的装置艺术家也被请来“研究如何在这个引人注目的公园里，把展会的立体美最理想地呈献给观众”——博览会的宣传单上如此描述。在博览会上，不再有讲解员引导观众参观，艺术家们直接把在“后台”发生的事情展现给观众，观众们在这里可以最直接地接触到博览会的运作过程，也可以听到最详尽的备展细节。用艺术界的行话说，这就是对制度的批判，这种新的艺术形式，能让让从艺术馆里走出来的人们在博览会上充分感受到一种亲切感，并把轻蔑的态度彻底地束之高阁。

译者注：

<1> Frieze Art Fair， 是艺术杂志《Frieze》的编辑阿曼达-夏普(Amandd Sharo)和马修-斯洛托夫(MatthewSlotover)于2003年创立的当代艺术博览会，每年十月中旬在伦敦的摄政公园(Regent`sPark)举行。

<2> Art Basel Miami Beach，是瑞士巴塞尔艺术展会(ArtBasel)的姊妹展。自2002年起，每年十二月在美国举行。参展画廊数目被限制在200家以下。由瑞士的巴塞尔展会公司策划。

<3> Art Frankfurt, 1989年开办的艺术展会，每年在德国法兰克福举行，2006及2007年的两期更名为“Fine art fair frankfurt”。